宣传策划方案是指为达到特定宣传目标，通过系统地分析和策划，制定出一套详细的、可操作的宣传活动计划。它包括明确宣传目标、确定宣传策略、选择宣传渠道、制定宣传内容和预算、安排执行时间表等环节。宣传策划方案的核心目的是有效地传递信息，提高品牌知名度，塑造企业或产品的形象，促进销售或提高市场占有率。

具体来说，宣传策划方案主要包括以下几个方面：

1.宣传目标：明确宣传活动要达到的具体目的，如提高知名度、改善品牌形象、促进销售等。

2.宣传策略：根据宣传目标和市场状况，制定相应的宣传策略，如定位目标受众、选择合适的宣传渠道、制定宣传主题等。

3.宣传渠道：根据宣传策略，选择适合的宣传渠道，如传统媒体（电视、报纸、杂志等）、线上媒体（社交媒体、自媒体、博客等）、户外广告（公交广告、灯箱广告等）等。

4.宣传内容：根据宣传主题和受众需求，制定具有吸引力的宣传内容，如广告文案、图片、视频等。

5.宣传预算：根据活动规模和实际需求，合理分配宣传预算，包括广告投放、活动策划、物料制作等费用。

6.执行时间表：为确保宣传活动按计划进行，制定详细的执行时间表，明确各阶段的任务节点和责任人。

7.评估与反馈：在宣传活动结束后，对宣传效果进行评估，收集反馈意见，总结经验教训，为下一次宣传活动提供参考。

一个成功的宣传策划方案应具备以下特点：

1.创新性：具备独特的宣传主题和创意，吸引受众关注。

2.针对性：针对目标受众，制定合适的宣传策略和内容。

3.可行性：确保宣传活动能按照计划实施，达到预期效果。

4.预算合理：在有限的资源下，充分发挥宣传效果，实现投资回报。

5.评估与反馈：持续优化宣传活动，不断提高宣传效果。