理财产品营销方案是指金融机构为推广其理财产品而制定的一套具体营销策略和行动方案。理财产品营销方案的核心目标是吸引更多潜在客户，提高理财产品的销售业绩，同时提升金融机构的品牌知名度和美誉度。以下是理财产品营销方案的主要组成部分：

1.市场调研与分析：了解目标市场的需求、竞争对手的营销策略以及潜在客户的特点，为制定理财产品营销方案提供数据支持。

2.产品定位与差异化：根据市场调研结果，明确理财产品的定位，如投资门槛、收益类型、风险等级等，并突出产品特点，使理财产品在市场中具有竞争力。

3.营销策略：制定营销策略，包括渠道选择（如线上、线下、合作渠道等）、推广方式（如广告、宣传活动、社交媒体营销等）、价格策略（如费用优惠、分红政策等）以及客户服务策略等。

4.营销行动计划：根据营销策略，制定具体的营销行动计划，包括时间表、责任人、预算、绩效评估等。

5.营销传播：通过各种渠道和形式，向潜在客户传递理财产品的信息，包括产品特点、优势、投资建议等，以引起客户的关注和兴趣。

6.客户关系管理：建立和维护良好的客户关系，包括客户咨询、售后服务、客户关怀等，提高客户满意度和忠诚度。

7.营销效果评估与调整：定期对理财产品营销方案的执行情况进行评估，分析其效果，根据市场变化和实际业绩对营销策略进行调整。

通过以上步骤，金融机构可以制定出一套专业且详细的理财产品营销方案，从而提高理财产品的销售业绩，实现业务目标。请注意，这里提供的仅为一般性解释，具体实施时需根据金融机构的实际情况和市场环境进行调整。