书店营销策划是指运用创新思维和策略，对书店的市场环境、目标客户、竞争对手等进行分析，以制定出有针对性的营销活动方案，旨在提高书店的销售业绩、提升品牌形象、扩大市场份额和满足读者需求。书店营销策划包括以下几个方面：

1.市场分析：分析书店所在市场的整体发展趋势、竞争态势、读者需求等，为后续营销活动提供依据。

2.目标客户定位：明确书店的目标客户群体，如学生、教师、家长等，并了解他们的消费习惯、喜好、购买力等。

3.营销策略：根据市场分析和目标客户定位，制定具体的营销策略，包括促销活动、优惠措施、活动策划等。

4.营销渠道：选择适当的营销渠道，如线上线下宣传、社交媒体推广、合作伙伴等，以扩大书店的影响力。

5.营销预算：合理分配营销预算，确保各项营销活动的顺利进行。

6.营销效果评估：对营销活动进行效果评估，以便及时调整策略，提高营销效果。

以书店开学活动营销策划为例，具体包括以下内容：

1.活动范围：确定活动的商品范围，如教辅类图书、经典小说等。

2.活动时间：设定活动的开始和结束时间，以便读者安排购物时间。

3.活动地点：确定活动举办的地点，如书店门店、线上平台等。

4.活动规则：制定活动的优惠政策、折扣措施等，如一次性购买教辅图书满一定金额赠送购书券等。

5.营销渠道：利用线上线下渠道进行活动宣传，如发布海报、在社交媒体上推送等。

6.营销预算：分配活动资金，包括优惠券成本、宣传费用等。

7.营销效果评估：活动结束后，对活动的效果进行评估，如销售额、活动参与人数等，以便总结经验，为后续活动提供参考。

书店营销策划是为了满足读者需求、提高书店业绩和品牌形象而进行的一系列活动规划和安排。通过有效的营销策划，书店可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现可持续发展。