市场营销策划书是一种详细的、针对企业或组织在市场活动中实现营销目标的书面计划。它主要包括以下几个方面：
1.计划概要：包括年度销售目标、经销商网点、公司在市场中的知名度等。
2.营销状况：分析当前市场环境和竞争态势，包括产品市场现状、规模、广告宣传、市场价格、利润空间等。
3.产品状况：了解当前市场上的产品种类、特点、价格、包装等因素。
4.目标市场：确定企业的目标市场，包括消费者市场和生产者市场。
5.市场细分：根据消费者或企业的需求，将市场划分为若干个具有相似需求的消费群体。
6.营销策略：制定合适的营销策略，包括商标、定价、重要促销手段等。
7.营销策划实施：具体执行的营销活动，包括广告、促销、公关等。
8.营销预算：为实现营销目标所需的资金投入。
9.效果评估：对营销策划实施过程中的效果进行评估，以便调整和优化策划。
10.风险分析：分析营销策划过程中可能遇到的风险和问题，提前制定应对措施。
市场营销策划书的作用在于为企业提供一个清晰、可行的市场发展战略，帮助企业更好地把握市场机会，提高市场竞争力，实现营销目标。在撰写市场营销策划书时，应充分考虑市场现状、企业资源和目标消费者，确保策划书的实际可行性。同时，还需密切关注市场动态，随时调整和优化策划，以应对市场变化。
